季报 | Q1中国电子纸平板规模涨3.1%；科大讯飞等超越Kindle；办公本学习本大涨
根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电子纸平板零售市场月度追踪（China ePaper Pad Retail Market Monthly Tracker）》，2023年第一季度，中国电子纸平板全渠道销量为23.5万台，同比增长3.1%。其中，线上销量为15.6万台，占全渠道的66.4%。
2023Q1 中国电子纸平板新品发布List
资料来源：洛图科技（RUNTO）整理
第一季度的新品中有3款采用了彩色电子纸显示技术，分别为Bigme 的Galy和inkNote Color Plus，以及PocketBook的PB742。
应用场景方面，沃瞳学和汉王分别发布了10.1寸和10.3寸的学习本，Bigme和文石发布的3款产品为办公本，掌阅和PocketBook则仍然聚焦在阅读器上。
根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年第一季度，中国电子纸全渠道销量为23.5万台，同比增长3.1%。其中线上销量为15.6万台，基本与2022年同期保持持平，环比小幅增长1%。
数据来源：洛图科技（RUNTO）数据，单位：万台
从电子纸平板线上市场的产品结构来看，尽管阅读器仍然占比最高，但智能办公本正在快速崛起，成为主流品类。
根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，阅读器在今年第一季度占到55%，同比去年下降了16个百分点。与此同时，办公本由去年同期的28.9%上升至今年的39.1%。
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%
从各细分品类的销量来看，阅读器线上销量为8.6万台，同比下滑了22.5%。办公本线上销量达到了6.1万台，同比增长了35.6%。学习本的线上销量则实现了爆发式增长，尽管总量不足万台，但同比增长了33倍。向后看，2023年全年，办公本和学习本有望进一步打开市场空间。
自去年Kindle宣布逐步退出中国市场之后，国产品牌快速攻城掠地，在今年第一季度，国产品牌已经完全掌握了主动权，并划分了市场范围。
根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，从零售量层面，掌阅、科大讯飞以非常微弱的差距分列第一二位。尽管科大讯飞屈居第二，但其在去年5月发布了新品，7.8寸的Air以办公本的形态在今年实现了高达85%的同比增幅，对掌阅的阅读器形成压力。跟随在后的文石销量略有下滑，但仍然保持在第一阵营。
Kindle从2022年第一季度的第一位跌至今年第一季度的第四位，这已经是历史新低，线上销量同比下降了61.3%。
汉王在其N10系列产品的快速推动下，第一季度的线上销量升至第五位，销量同比增长276.9%。
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万台
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万元
展望全年，中国电子纸平板市场将会进一步蜕变升级，主要体现为三个方面：一是彩色化电子纸显示技术在新品上的进一步普及；二是国产品牌对国内市场拥有更大的主导权；三是智能办公本和学习本强势崛起，渐成主流。
洛图科技（RUNTO）预测，2023年全年，中国电子纸平板市场销量规模将达到135万台，同比增长30%以上。
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